日前，跨省游恢复的消息，为旅游行业发出了全面复苏的信号。陕西以“美妙西安等你来”为主题，积极推进夏秋旅游线路；云南打起古镇牌，将古镇产业布局纳入大滇西旅游环线规划；江西的稻虾共作、休闲垂钓、果品采摘等“农业产业＋旅游”项目，为游客带来优质乡村游体验。

1、人气回升 暑期旅游市场渐入佳境

当前，各地旅游市场人气状况如何？携程日前发布的《跨省游恢复满月人气报告》显示，从自由行、跟团游等度假产品的订单人数看，丽江、三亚、贵阳、张家界等地成为最受欢迎的目的地城市。西南地区整体人气较高，云贵川各省目的地在人气排行榜中排名靠前。青海多个景点成为网红，西宁成为西部重要旅行目的地，三亚依然是游客休闲度假的首选。

跨省游恢复当天，各旅游平台产品搜索量暴增。在携程旅游平台，国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500％，线下7000多家门店咨询量爆棚。驴妈妈平台跟团游、自由行等产品相关即时搜索量环比增长超过3倍。在马蜂窝平台，热门目的地如杭州、厦门、成都、西安、重庆的搜索量周环比涨幅都在200％以上。在飞猪平台，机票和度假产品的搜索量也不断攀升。

携程发布的《2020暑期亲子游人气报告》显示，跨省游恢复后，7月下半月以来，在跟团游、自由行产品的订单中，亲子游人数环比增长了400％。今年暑期亲子游订单占总体旅游订单的34％，仍为暑期最大出游人群，但是相比去年同期的45％下跌了11％。旅游业界人士分析，往年占据暑期国内游半壁江山的亲子游，今年人数、占比下降，一方面因为疫情原因影响了出游意愿，同时部分地方的教育部门对师生、家长旅行出台限制性政策，也成为学生出行的一大障碍。

2、研学游受欢迎 深度行成市场趋势

沿着历史轴游古都；去秦岭深处近距离观察大熊猫、朱鹮；在木工课堂体验木工手作，了解古建筑的榫卯、斗拱结构……近年来，在暑期参加研学游成为越来越多学生和家长的选择。

受疫情影响，今年暑期家长的出行选择比较谨慎，更加关注同行游客的安全情况。据王颖介绍，在今年选择跨省参加研学旅行的团队中，互相认识的游客们自组团、包团的较多，“熟人团”成为主流。

王颖分析，从市场恢复状况看，在今年暑期，很多主题性亲子酒店呈现爆满状态，更多的人选择了更为安全的自由行，选择旅行社团队游的减少了，但是旅游需求仍然存在。等疫情控制更为良好后，市场会迅速恢复。

“目前，国外疫情状况还处在不确定状态，国内疫情防控状况不断好转。此前，家长会更多地选择国外的研学游产品，现在客户逐渐回到了国内市场，会倒逼国内旅行社开发出更为优质的研学游产品和课程。”王颖认为，国内研学游产品发展潜力值得期待。

3、票价更低 全面复苏仍需持续动力

一直以来，部分景区门票定价过高、旺季涨价、景区内“门中门”“票中票”多次收费等现象让许多游客望而却步。“门票经济”也制约了景区合理发展，阻碍了景区更好承担公共服务属性和公益属性。如何合理降低门票价格，推进旅游景区从依赖“门票经济”到探索更多发展模式，也成为今年暑期旅游期间各地景区的“必答题”。

在政策推动下，今年暑期旅游期间全国多地景区推出一系列门票减免红利。在山东，81个国有景区集体降价，其中9家5A级景区。除法定节假日外，在政府定价的门票价格基础上，全部执行不低于5折的票价优惠。山西宣布今年下半年周一至周五工作日，全省126家A级以上旅游景区将向全国游客免首道门票，其中包括云冈石窟、五台山、平遥古城等著名景区。据统计，目前山西、云南、山东、内蒙古、贵州等省份纷纷出台了景区门票免费或打折的优惠政策。

跨省游、门票减免等政策利好推动了暑期旅游的复苏，但目前旅游行业前景及市场需求仍受到多方面因素影响，需要政府、企业携手合作，为旅游复苏提供持续动力。《跨省游恢复满月人气报告》指出，目前，市场依然没有恢复到正常水平，由于有效需求不足和旅游消费受到限制，一些消费者依然不放心出门旅游，旅游业尚未形成全面复工复产的局面，大部分旅游企业、线下门店依然承受很大压力。

来源：光明日报